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新飞展翅凸显康佳“振兴攻略”

2023-05-17 14:50:15 216

摘要:新飞展翅,为家电市场带来了新风。6月17日晚,新飞广告在央视《新闻联播》后的黄金时段亮相,一句“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”,唤起了众多消费者尘封已久的记忆,也让所有心系新飞发展的人兴奋不已。用时尚潮品再度诠释经典广告词,展示了新飞...

新飞展翅,为家电市场带来了新风。

6月17日晚,新飞广告在央视《新闻联播》后的黄金时段亮相,一句“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”,唤起了众多消费者尘封已久的记忆,也让所有心系新飞发展的人兴奋不已。

用时尚潮品再度诠释经典广告词,展示了新飞紧跟时代步伐的奋进姿态,更彰显了母公司康佳集团全力振兴民族品牌的担当作为。

新飞焕发新活力

年中之际,位于河南新乡的新飞工厂一派繁忙景象。车间的生产线上,工人们紧张有序地进行着家电产品装配工作。货场上,一列列厢长17.5米的超长拖车整齐码放着冰箱、冷柜、洗衣机产品,即将发往全国各地的客户门店。

“2019年3月,我们的日发货量最高突破1.5万台,月销突破1亿。近期销售将再创新高,预计6月份销售规模是3月份的两倍,突破两个亿。” 河南新飞制冷器具有限公司总经理吕剑表示。

河南新飞电器成立于1984年,主营业务为冰箱等白色家电,巅峰时曾经是国内冷柜的第二大品牌和国产冰箱四大品牌之一。但后来由于出现经营问题濒临绝境。2018年6月29日,康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权。新飞由此迎来重大转机。

在康佳的大力支持下,新飞实现当年复产当年盈利;2019年一季度,新飞完成销售规模爬坡过程,实现了开门红。

新飞销售的强势回归,显示这家老牌企业发展步入正轨。在产品技术方面,新飞相继推出物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品,河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心获得中国合格评定国家认可委员会的认可证书。在研发费用方面,“新飞”前几年几乎是零,今年预计研发费用占到7.5%。在品牌方面, 2019年4月底,新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议,“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理,从而为新飞品牌再度腾飞奠定了坚实基础。

“大家都憋着一股劲,只为实现心中那个新飞梦。”新飞研发总监张宏伟表示,正是有着新飞情结,很多业务骨干又回来了,就是要通过奋斗重铸品牌辉煌。一方面,是做到新飞始终如一的产品质量的传承;另一方面,要不断创新,重点发力除菌保鲜技术、节能技术、智能技术,打开发展新局面。

据悉,新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度,以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产,均为康佳所看重,并购后保持了新飞相对独立运营地位。目前新飞的900多名员工,除去康佳总部派来的18人,其余均为原来新飞的职工。

“重整新飞只能成功,不能失败,这不仅是我们白电业务发展的战略性问题,更是康佳集团对新乡政府、新乡人民以及新飞人的郑重承诺。”康佳集团总裁周彬表示。

按照康佳的计划,从2019年开始,未来三年,新飞电器将努力实现三个亿的目标,即产品研发投入1个亿,品牌再造1个亿,智能制造改造1个亿。新飞力争三年内重回一线品牌阵营。

振兴发展大棋局

数据显示,2018年康佳白电业务(包括新飞)规模实现增长22.46%,今年一季度白电业务实现销售收入超过10亿,同比增长约47%。

在周彬看来,启动 “康佳白电+新飞电器”的双品牌运作、多品类协同的运营模式,对于迅速扩大康佳在白电领域的产业规模、提升盈利能力和市场竞争力具有巨大的推动作用,而且也有利于借助智能冰箱这一未来用户入口进行智慧家庭产业生态的布局。

新飞振翅高飞,是康佳壮大白电业务的关键动能,更是这家传统彩电巨头振兴发展大棋局的重要落子。

作为我国改革开放后第一家中外合资电子企业,康佳有着辉煌的发展史,素以彩电业务见长。近年来,康佳和很多传统制造企业一样,面临爬坡过坎的严峻考验。在经历巨亏之后,康佳痛定思痛,奋发图强。

2018年,康佳推出转型升级战略,明确了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位,坚持“科技+产业+园区”的发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式,以消费电子业务为基础,逐步向战略性新兴产业升级、向产业地产业务拓展、向互联网及供应链服务业务延伸,全力构建四大业务群协同发展的战略新格局,开启了迈向千亿营收的新征程。

为突破同质化竞争的红海,康佳坚定不移改造提升家电业务,加速向价值链高端迈进。近期,借助优质偶像鹿晗的倾情代言,康佳品牌重回潮头,人气高涨,有效带动了智能电视产品的销售。而家电“黑白配”的坚实支撑,有利于康佳抢占智慧家庭风口。在标准先行方面,康佳积极参与中国家电协会牵头的云云互联互通标准的制定工作,率先研发出基于该标准的APP——物联云平台KiLink,具备跨厂商、跨平台的操作和信息交互能力,从智能产品向智慧家庭生态场景不断延伸。

与此同时,康佳积极拓展产业新赛道。结合国家战略导向和国有资本优化配置的需要,康佳重点布局业务前景广阔的战略性新兴产业领域,截至目前,康佳新布局的水务治理、再生资源回收再利用以及新材料等环保业务营业收入保持高速增长,环保业务已中标PPP项目的订单总额累计达178亿元。

创新是引领发展的第一动力。康佳集团不断加大对研发和技术创新的投入。2018年研发投入同比增长68%,成功研发了具有自主知识产权的“8K解码芯片”,并推出了OLED电视、AI人脸识别电视、壁纸电视及“K极鲜”保鲜冰箱等一系列领先产品,当年新增申请专利数229项,累计专利数量近5000项。今年,康佳会进一步加大研发投入,强化研发队伍建设,将重点聚焦Micro LED、新材料、物联网、半导体等前沿技术领域进行布局,以实现在关键技术上的创新和突破。

实际上,康佳已尝到了创新驱动的甜头。今年以来,康佳参与的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目获得国家科技进步二等奖,主导研发的《电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用》项目获得2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖。科技创新的突破,有效增强了企业核心竞争力。

在彩电业整体低迷的情况下,康佳业绩逆势上扬。公告显示,2018年,康佳实现营业收入461.27亿元,同比增加47.71%,归属上市公司股东的净利润为4.11亿元。2019年一季度,康佳实现营业收入约108亿元,同比增长38.58%,归属于上市公司股东的利润同比增长53.46%。

“世界正面临着百年未有之大变局,变局中危和机同生并存,这也给我们的跨越腾飞带来了重大机遇。”周彬表示,未来3年康佳要坚决完成收入翻两番的目标,2019年是至关重要的一年。康佳已经构建起可以应对未来挑战与各种考验的产业布局和战略体系,并且正一步一步用实际行动践行着承诺。我们要做的,就是以不变的初心,以变革的力量,以奋斗的姿态,全面推动跨越式发展,实现康佳振兴,续写品牌传奇。

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