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从中低端到高端、超高端，从成本、性价比优势到品质、品牌优势，中国家电正在走一条曲折的突围之路。

近日，AWE 2023博览会在上海新国际博览中心召开。时隔两年，再度回归的AWE，吸引了无数人的关注。这种关注既来源于AWE自身的影响力，也源于疫情后时代人们对中国制造前景的诸多思考。作为中国制造的典型代表，走在转型路口的家电行业，自然被赋予了特别的涵义。

在这场大牌云集的盛会上，康佳的表现格外引起上海家电网的注意。作为一家伴随改革开放而成长、经历家电行业周期与风雨的领军型企业，康佳在AWE 2023博览会上新品迭出，创意迭出，展现一家有历史厚重感的企业的活力，也展现出中国家电的创新精神和生长韧性。

美居升级，“极光”闪耀

4月27日，AWE 2023开幕的首日，康佳集团举行了以“极光闪耀 鲜彩生活”为主题的新品发布会，新品“极光”系列闪耀亮相。

极光，自然界中最绚丽壮美的自然现象之一。以“极光”命名康佳系列新品，既体现了新品独树一帜的设计语言和外型特征，也体现了康佳对于家电消费趋势的洞察：消费者对于家电产品的需求趋于美观化、套系化、高端化，住居品质升级、家居一体化成为家电消费主潮流，因需而变，家电制造也需顺时应势，以创新来应对时代挑战。

康佳“极光”系列不仅拥有臻于完美的工艺美学设计，同时在产品功能和使用体验方面也进行了大胆创新。整个套系包含电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，全面覆盖客厅、卧室、厨房、阳台等各大家居场景，一体化的风格、完整的家居系统解决方案、互联互通的智能体验，为消费者构筑了一个智慧家电家居生态体系，满足了消费者对品质生活的升级需求。

康佳将数十年的研发和制造经验，厚积薄发地全数应用到“极光”系列上，康佳“极光”系列中，每一款产品单独拎出来都非常“能打”。双15天生态原鲜冰箱通过精准控温控湿，维持食材的细胞活性，让肉类、果蔬等15天保持新鲜原味。臻彩洗烘套装搭载AI智慧洗烘、五重健康除菌杀菌、智能防皱等技术，为消费者带来全新的洗护体验。智慧新风空调匹配专利智慧柔风技术，突破硬风直吹的难题；微正压换新风技术，30分钟可换一次室内空气，让家人尽享健康呼吸。Mini QD-LED电视A6 MAX，融合了QLED与Mini LED的优势于一身，带来临场般的画质效果，同时交互升级，带来更自由新奇的观影体验。

康佳“极光”系列在展现家电产品科技质感的同时，进一步提升产品的设计美学、使用功能和人性化体验，给家居增添更多艺术感，给日常生活增添更多仪式感和幸福感。

牵手Italdesign，品牌升维

除了“极光”系列亮相，康佳投向业界的另一颗重磅“炸弹”，是牵手意大利著名设计公司Italdesign，双方将在家电新品开发、设计美学重塑、交互体验创新等方面开展深入合作，以用户思维和设计创新，赋能家电新价值。

Italdesign是享誉全球的设计巨搫，由“意大利设计之神”、“世纪设计大师”乔治亚罗创立，曾为法拉利、阿尔法罗密欧、保时捷、阿斯顿马丁、玛莎拉蒂等众多世界顶级汽车品牌打造过无数经典作品，也是日本尼康、荷兰皇家自行车公司、日本精工（Seiko）、意大利商用咖啡机品牌FAEMA 等品牌的重要合作伙伴。此次与康佳强强联手，既是Italdesign在消费电子领域的一次尝试和突破，也是康佳向高端化、全球化冲击的一次坚定探索。

合作刚刚开始，成果尚未可知，但仅是联手这一举动，就足以激发人们丰富的想象力。毕竟，以乔治亚罗独步全球的设计美学、Italdesign丰富的工业设计经验，再加上康佳集团深厚的技术沉淀和制造底蕴，不拿出一系列惊艳的作品，还是挺难的。

在上海家电网看来，康佳与Italdesign的战略合作，对中国家电走向高端化有着重要的意义。近年来，家电行业逐渐步入存量竞争阶段，低水平的价格战、同质化的产品和经营方式难以为继，越来越多的企业试图向高端化突围，但成功者寥寥。而Italdesign通过设计赋能，助力法拉利、阿尔法罗密欧等顶级品牌成功突围的实践经验，无疑能帮助康佳突破家电存量竞争的红海，推动品牌升维重塑，全面提升中国家电的形象和品牌含金量。

消费复苏，家电高端突围进行时

中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和在“创新无界 向实而生”2023 AWE高峰论坛上表示：“轻工业为经济社会发展和人民美好生活贡献了积极而重要的力量，在轻工业的快速发展中，家电行业表现尤为突出。2022年家电规模以上企业营业收入1.75万亿元，利润1418亿元，增长19.9%，家电行业的持续发展，为做大做强我国轻工业做出了重要的贡献。”

家电之所以能“领涨”整个轻工行业，与行业自身韧性和巨大的消费体量有着密切关系。如今，在一系列利好的推动下，国内家电市场的复苏态势已经显现。尤其是家电高端市场，随着线下消费的强势回暖，以及新房装修、旧房焕新等需求得到释放，以高端化、套系化、智能化为典型特征的家电消费，正在成为行业关注的焦点，也是本届AWE博览会普遍关注的话题。

康佳“极光”系列的推出，以及康佳与Italdesign的跨界合作，为行业高端化突围提供了一个良好的范本。就像汽车业一样，在实现基础的功能性消费之后，提升产品的设计感和美学价值，成为差异化竞争的突破口。因此，赋予家电产品更高的美学价值和人文价值，帮助消费者找到心理认同和圈层归属感，将有助于中国家电顺利转型，一路进化升级。